أصبحت منصة قوقل ادورد والتي تعرف الان باسم جوجل ادز مهمة جدا لكل بيزنس. حيث يمكنك من خلال هذه المنصة جذب عدد كبير جدا من العملاء وزيادة مبيعاتك.
عن طريق انشاء إعلانات سواء على شبكة البحث او شبكة العرض ومهما كان مجال شركتك بالتأكيد سوف تستفيد من إعلانات جوجل ادوردز.
ولكن ماذا تفعل لكي تستفيد بنسبة 100% من قوقل ادورد؟
جوجل قام بعمل نظام يسمى نقاط الجودة لأي اعلان لكي يضمن أفضل اعلان يظهر للجمهور الذي يستخدم منصة البحث جوجل.
لذلك في هذا المقال سوف نتعرف على ما هى نقاط الجودة؟ وطرق تحسينها.
الفهرس
أولا – ما هي نقاط الجودة في قوقل ادورد
نقاط الجودة هو معيار في إعلانات قوقل ادورد من 0 الى 10 حيث يقوم جوجل ادورد بتقييم اعلانك بناءاً على معاير معينة ويقوم بتحديد درجة الجودة لإعلانك.
لكي يقرر إذا كان اعلانك يستحق الظهور ام لا على شبكة البحث.
ولكن ما هي معاير نقاط الجودة؟
- (Click-Through Rate (CTR
- هل الكلمات المفتاحية المستخدمة في الاعلان لها علاقة بالموضوع والمجال ام لا.
- جودة الصفحة المقصودة landing page.
- هل المحتوى على صلة بالكلمات المفتاحية ام لا.
ثانيا – طرق تحسين نقاط الجودة فى قوقل ادورد
1- معرفة استخدام الكلمات المفتاحية قبل استخدمها
يجب عليك قبل اختيار الكلمة المفتاحية معرفة لماذا يستخدمها الجمهور المستهدف ويمكنك معرفة ذلك عن طريق البحث في جوجل.
على سبيل المثال عندما تقوم بالبحث بواسطة شركة تسويق الكتروني سوف يظهر إعلانات ومواقع شركات.
فهذا يدل على ان من يستخدم هذه الكلمة يريد شركة تسويق الكتروني ومن الممكن ان يكون عميل محتمل.
2- انشاء مجموعات إعلانية مستهدفة في قوقل ادورد
تعتير المجموعات الاعلانية هي الخطوة الثانية في انشاء إعلانات على منصة قوقل ادورد وأيضا تعتبر اهم خطوة.
لأنك في هذه الخطوة سوف تختار الكلمات المفتاحية التي تود ان تنافس عليها وان يظهر اعلانك كلما استخدم الجمهور المستهدف الكلمات.
ولكن إذا قمت بتجميع كل الكلمات في مجموعة إعلانية واحدة سوف تكون النتيجة سيئة للغاية مثل
- ارتفاع تكلفة النقرة لكل كلمة
- نقاط الجودة سوف تكون ضعيف جدا
- نسبة عدد العملاء المحتملين سوف تقل
- بنسبة كبيرة لن يظهر اعلانك
لذلك الحل هو انشاء مجموعات إعلانية مستهدفة في حملة واحدة على سبيل المثال
دعنا نتخيل أنك صاحب شركة تسويق الإلكتروني وتريد ان تقوم بأنشاء مجموعات إعلانية مستهدف فماذا سوف تفعل؟
أولا سوف تقوم بتجميع الكلمات المفتاحية المتشابهة كما هو موضح بالصورة
وبعد ذلك سوف تقوم بأنشاء مجموعة إعلانية لكل جروب كما موضح بالصورة.
وبهذه الطريقة سوف تساعدك في تحسين نقاط الجودة.
3- تحسين الصفحة المقصودة landing page
هذه الخطوة تعتبر من اهم الخطوات في تحسين اعلانك على قوقل ادورد لان هذه الصفحة هي الصفحة الذي سوف يذهب اليها الجمهور بعد ان يضغط على الإعلان.
حتى لو كان اعلانك يجذب الانتباه والصفحة المقصودة رديئة فسوف يخرج منها الزوار فوراً وهذا سوف يقلل من نقاط الجودة.
لذلك يجب عليك تحسين محتوى وسرعة الصفحة المقصودة ولكن كيف؟
أولا – تحسين المحتوى
يجب ان يكون المحتوى له علاقة بالكلمات المفتاحية ويفضل ان تقوم بكتابة محتوى لكل مجموعة إعلانية إذا كان لديك العديد من الخدمات.
نرجع الى مثال شركة التسويق الالكتروني فانت سوف تقوم بكتابة محتوى عن الديجيتال ماركيتينج بشكل عام، عن السوشيل ميديا ماركتينج، السيو والعديد من الخدمات الأخرى.
ثانيا – سرعة الصفحة المقصودة
تعتبر سرعة الصفحة المقصودة عامل مهم من عوامل تحسين نقاط الجودة في إعلانات جوجل لذلك يمكنك قياس السرعة عن طريق الأدوات التالية:
- Page speed insights
- Gtmetrix
- Pingdom
- Web page test
سوف تقوم فقط بنسخ رابط الصفحة المقصودة في الأداة وسوف تعطيك سرعة الصفحة وكيف يمكنك تحسين السرعة وحل جميع المشاكل.
4- انشاء اعلان يجذب الانتباه
بعد ان قمت بتحسين محتوى وسرعة الصفحة المقصودة وقمت بالتأكد من استخدام الكلمات المفتاحية في المحتوى سوف ننتقل الى خطوة انشاء اعلان يجذب الانتباه.
السؤال الان كيف تقوم بكتابة اعلان يجذب الانتباه؟
وانت تقوم بكتابة الإعلان يجب عليك التركيز على خدمة واحدة او منتج واحد.
لان العميل يحب ان يجد ما يريد لذلك إذا قمت باحترام وقته وتوفير ما يريد بشكل بسيط هذا سوف يزيد من فرصة احتمالية ان يكون عميلك.
وكلما كان الإعلان مستهدف ومتمركز على خدمة واحدة كلما زادت نقاط الجودة.
وأيضا يجب استخدام الكلمات المفتاحية في الإعلان لذلك قمت بأخبارك من قبل يجب عليك ان تقوم بأنشاء مجموعات إعلانية مستهدفة.
5- استخدام Negative keywords
إذا كنت تريد ان لا يظهر اعلانك لكلمة معينة مثل كلمة مجانا سوف تستخدم هذا النوع من الكلمات.
ويمكنك ان ترمز لهذا النوع بهذه العلامة – وسوف تستخدمها بهذه الطريقة – مجانا.
وهذا النوع سوف يمنع ظهور اعلانك للكلمات التي ليس لها علاقة بمجالك وهذا يعنى سوف يقلل من عدد النقرات التي ليس لها أهمية.
وبالتالي سوف يتحسن نقاط الجودة الخاصة بإعلانك.
6- استخدام ad extensions
قوقل ادورد يسمح لك باستخدام معلومات إضافية في اعلانك مثل:
- عروض
- مميزات شركتك
- رقم هاتفك
- معلومات عن منتجك
وهذه الخاصية سوف تساعدك في تحسين جودة اعلانك وجذب العميل للنقر على اعلانك. لذلك هذا سوف يحسن من نقاط الجودة لكى تحصل على رتبة افضل في شبكة البحث الخاصة بجوجل.
